AP
Bluesky, địa điểm chỉ dành cho thành viên hot nhất trên internet hiện nay, có cảm giác giống như một câu lạc bộ độc quyền, có một số người dùng Very Online, những nhân vật Twitter nổi tiếng và những người dùng cũ chán ngán nền tảng do Elon Musk sở hữu.
Musk không có mặt ở đó — và đây có thể là một phần sức hấp dẫn đối với những người mong muốn mọi thứ diễn ra như trước khi tỷ phú Tesla mua Twitter và đảo lộn hầu hết mọi thứ về mạng xã hội này, từ các quy tắc chống quấy rối đến kiểm duyệt nội dung cho đến hệ thống xác minh danh tính của những người dùng nổi tiếng. Bluesky cũng phát triển từ Twitter — một dự án thú vị của cựu CEO Jack Dorsey, người vẫn còn trong ban giám đốc của công ty.
Sol Messing, người từng làm việc tại Twitter với tư cách là nhà khoa học dữ liệu cho đến tháng 1 và hiện là phó giáo sư tại Trung tâm Truyền thông xã hội và Chính trị của Đại học New York, cho biết: “Nó được thiết kế để thay thế Twitter”. “Và bạn có thể thấy điều đó qua cách hệ thống được thiết kế. Nó hoạt động giống như Twitter”.
Nhưng liệu Bluesky có thể thay thế Twitter không? Những người dùng Twitter nổi tiếng như người mẫu Chrissy Teigen, Đại diện Hoa Kỳ Alexandria Ocasio-Cortez và Dril, một tài khoản hài hước xuất phát từ “Twitter kỳ lạ” và đã chế giễu Musk kể từ khi tỷ phú này tiếp quản nền tảng này, là những người dùng tích cực. Các nhà báo, học giả và chính trị gia — những người dùng đã giúp đưa Twitter trở thành tinh thần thời đại của nền văn hóa — cũng đang đổ xô đến ứng dụng này (nếu họ có thể ghi được mã mời).
“Thực sự tự hỏi về ranh giới để rời khỏi nơi khác là gì”, đã viết — hoặc “giễu cợt” Ocasio-Cortez gần đây, bày tỏ lo ngại về cách Twitter của Musk sẽ xử lý cuộc bầu cử tổng thống vào năm tới. “Có một ranh giới mà tác hại của thông tin sai lệch không được kiểm soát vượt quá lợi ích của giao tiếp trực tiếp, chân thực. Thật đáng buồn.”
Tuy nhiên, Bluesky có tham vọng lớn hơn là chỉ đơn giản là thay thế Twitter. Ngoài bản thân mạng xã hội, nó đang xây dựng nền tảng kỹ thuật — cái mà nó gọi là “giao thức cho cuộc trò chuyện công khai” — có thể khiến mạng xã hội hoạt động giống như email, blog hoặc số điện thoại hơn.
Trong khoa học máy tính, giao thức là các quy tắc kỹ thuật để xử lý và truyền dữ liệu, các tiêu chuẩn chung mà mọi người đồng ý tuân thủ. Ví dụ, nếu không có giao thức TCP/IP, chúng ta sẽ không có internet.
Khi bạn gọi điện cho ai đó, không quan trọng họ sử dụng Verizon hay AT&T hay Cricket Wireless — miễn là điện thoại của họ có sóng, họ có thể nhấc máy và nói chuyện với bạn. Nhưng trên Facebook, TikTok hoặc Twitter, bạn không thể chuyển sang mạng xã hội khác để bình luận trên tài khoản của ai đó. Người dùng Twitter phải ở lại Twitter và người dùng TikTok phải ở lại TikTok nếu họ muốn tương tác với các tài khoản trên các dịch vụ đó.
Không có sự giao thoa — không có khả năng tương tác. Các công ty công nghệ lớn đã xây dựng phần lớn các hào xung quanh các tài sản trực tuyến của họ, giúp phục vụ cho các mô hình kinh doanh tập trung vào quảng cáo của họ. Bạn bè Twitter của bạn là bạn bè Twitter của bạn, và nếu bạn chuyển sang một mạng xã hội mới, bạn không thể dễ dàng mang họ theo cùng — nếu bạn có thể mang họ theo. Bluesky đang cố gắng tái hiện tất cả những điều này. Moonshot hay ảo tưởng, điều rõ ràng là lời mời tham gia ứng dụng mạng xã hội Bluesky là hàng hóa hấp dẫn, một số thậm chí còn được bán trên eBay với giá 100 đô la trở lên.
Nhưng như mọi người — bao gồm cả Musk, người đã trả 44 tỷ đô la cho Twitter — đều biết, giá trị của một mạng xã hội không chỉ nằm ở công nghệ đằng sau nó. Nó nằm ở con người — mạng lưới những người sử dụng và đóng góp cho một nền tảng. Và việc khiến mọi người, đặc biệt là những người không phải thanh thiếu niên, chuyển sang một mạng xã hội mới, là một thách thức khá lớn. Chỉ cần hỏi Mastodon, Truth Social hoặc bất kỳ mạng thay thế nào khác mới nổi gần đây.
“Tất cả chúng ta đều hoạt động trên Twitter vì chúng ta đều hoạt động trên Twitter. Và do đó, rất, rất khó để chuyển sang một nền tảng truyền thông xã hội khác khi bạn đã có hàng nghìn người theo dõi trên Twitter”, Messing, người cũng làm việc về khoa học dữ liệu tại Facebook và Trung tâm nghiên cứu Pew, cho biết.
Mặc dù có vẻ như Bluesky không thể thay thế Twitter như một kênh thông tin toàn cầu trong thời gian tới, nhưng nó trực quan và dễ sử dụng hơn Mastodon 7 năm tuổi, cách đây không lâu đã được chào hàng là có thể thay thế Twitter nhưng nhiều người thấy phức tạp một cách khó hiểu và thiếu các tính năng quan trọng. Mặc dù có vẻ ngoài và cảm giác giống Twitter, Bluesky thiếu nhiều tính năng mà Twitter đã xây dựng trong nhiều năm qua. Ví dụ, không có cách nào để gửi tin nhắn trực tiếp và không có hệ thống xác minh.
Hiện tại, Bluesky giống như phòng sau tại một bữa tiệc tại nhà, nơi những đứa trẻ sành điệu và những kẻ lập dị tìm nơi ẩn náu khỏi đám đông ồn ào ngày càng tăng ở phía trước — ít nhất là cho đến khi nó cũng bị bao trùm bởi sự hỗn loạn. Hiện tại, có chưa đến 100.000 người đang sử dụng nó. Đó là do thiết kế.
Messing cho biết: “Khi bạn mở nó ra và cho phép các hình thức kiểm duyệt nội dung khác nhau thống trị, thì nó sẽ trở thành một nền tảng rất khác”.
Cách tiếp cận kiểm duyệt nội dung của Bluesky tương tự như cách tiếp cận các thuật toán của họ để quyết định những gì người dùng sẽ thấy. Nghĩa là, cho phép người dùng lựa chọn những gì họ sẽ thấy. Ứng dụng được ra mắt với nguồn cấp dữ liệu theo thứ tự thời gian, nghĩa là bạn sẽ thấy các bài đăng theo thứ tự chúng được đăng. Các nền tảng xã hội khác như TikTok, Facebook, Instagram hoặc Twitter sử dụng các thuật toán bí mật để cho bạn biết những gì bạn có nhiều khả năng quan tâm hơn. Bluesky cũng có “nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh”, cho phép người dùng chọn thuật toán kiểm soát những gì họ thấy.
“Hãy tưởng tượng bạn muốn dòng thời gian của mình chỉ là các bài đăng từ những người bạn chung, hoặc chỉ các bài đăng có ảnh mèo hoặc chỉ các bài đăng liên quan đến thể thao — bạn chỉ có thể chọn nguồn cấp dữ liệu theo ý muốn từ một thị trường mở”, CEO Jay Graber đã viết trong một bài đăng trên blog gần đây. Bluesky đã không trả lời yêu cầu bình luận.
Câu hỏi mở là liệu Bluesky sẽ phát triển mạnh mẽ hay vẫn chỉ là một chiếc bánh trên trời. Nhưng một số người ủng hộ Twitter đầu tiên vẫn thận trọng lạc quan. Suy cho cùng, Twitter cũng bắt đầu nhỏ bé như vậy và trong suốt quá trình đó, cả người sáng tạo và người dùng đều học được rất nhiều điều.
“Có cả một cộng đồng những người đang thực hiện các thí nghiệm này tại các dự án này, tất cả đều đang học hỏi lẫn nhau và chia sẻ mọi thứ qua lại với hy vọng và ý tưởng chung là chúng ta không thể mắc phải những sai lầm tương tự như lần trước”, Evan “Rabble” Henshaw-Plath, người đã làm việc với Dorsey tại Odeo, tiền thân của Twitter và hiện là CEO của Planetary.Social, một mạng xã hội phi tập trung khác, cho biết.
“Theo một số cách, chúng tôi đã dân chủ hóa phương tiện truyền thông. Chúng tôi đã thay đổi thế giới. Chúng tôi đã trao cho mọi người một tiếng nói. Nhưng chúng tôi không biết phải làm gì với điều đó”, ông nói. “Chúng tôi đã không tự cung cấp cho mình những công cụ tuyệt vời để xử lý vấn đề đó”.
Liệu Bluesky có thể là phiên bản làm lại của Twitter như mục đích ban đầu không?
“Tôi muốn thấy những người này tìm ra một cách thông minh để duy trì tính di động của dữ liệu, mà không làm mất khả năng kiểm duyệt nội dung về cơ bản”, Henshaw-Plath cho biết. “Và vâng, điều đó có thể là không thể, nhưng đó là điều cuối cùng tôi muốn thấy”.
