Dưới đây là tổng hợp tiểu sử và chiến lược sử dụng mạng xã hội của Zohran Mamdani — đặc biệt là cách ông “lội ngược dòng” nhanh chóng và hiệu quả trong chiến dịch tranh cử.
1. Tiểu sử nhanh
- Mamdani sinh ngày 18 tháng 10 năm 1991 tại Kampala, Uganda. (Wikipedia)
- Cha là giáo sư Mahmood Mamdani, mẹ là đạo diễn phim Mira Nair. (People.com)
- Lúc khoảng 7 tuổi, gia đình chuyển đến New York, Hoa Kỳ. (Wikipedia)
- Học tại trường trung học nổi tiếng Bronx High School of Science, sau đó tốt nghiệp Cử nhân Africana Studies tại Bowdoin College năm 2014. (Wikipedia)
- Từng làm tư vấn hỗ trợ người thuê – chống trục xuất (foreclosure prevention counselor) ở Queens. (Wikipedia)
- Năm 2020, ông được bầu vào Hạ viện bang New York (State Assembly) đại diện khu vực 36 (Astoria, Queens). (Wikipedia)
- Năm 2024–2025, ông công bố tranh cử chức Thị trưởng thành phố New York (NYC). (TIME)
2. Điểm nổi bật trong chiến dịch tranh cử mạng xã hội
Dưới đây là các chiến lược chính ông đã sử dụng — có thể rút ra bài học cho các chiến dịch khác.
a) Multi-ngôn ngữ + đa văn hoá
- Campaign của Mamdani khai thác rất tốt nhóm cử tri đa văn hoá tại NYC — ví dụ đăng video nói bằng tiếng Hindi/Urdu, dùng biểu tượng văn hóa Nam Á. (Al Jazeera)
- Ông dùng các hình ảnh văn hoá phổ biến (ví dụ mango lassi, biểu tượng Bollywood) để thu hút nhóm dân nhập cư vốn thường bị chính trị truyền thống bỏ qua. (Al Jazeera)
b) Nội dung “viral” + phong cách influencer
- Strategy của chiến dịch không giống kiểu truyền thống “super PAC + TV ads” mà giống kiểu content creator: video ngắn, memes, stories chia sẻ nhanh. (The Washington Post)
- Ví dụ: một bài trên X (trước là Twitter) với dòng “you can just tweet ‘Zohran Mamdani’ and immediately get 1000 likes.” (The Washington Post)
- Hợp tác với agency nhỏ, sáng tạo – ví dụ Melted Solids trong Brooklyn làm video cực kỳ “gu” mạng của chiến dịch. (Adweek)
c) Tận dụng nền tảng mới, DM và tin nhắn cá nhân hoá
- Chiến dịch sử dụng công cụ như ManyChat (chatbot / Instagram DM) để chuyển người theo dõi thành tình nguyện viên / người ủng hộ. (Milk Karten)
- Tức là: thay vì chỉ “broadcast” (phát rộng), họ “engage” (tương tác) — người dùng cảm thấy cá nhân hoá, không chỉ là âm thanh từ chiến dịch lớn.
d) Chủ đề phù hợp với thời đại & cảm xúc người dân
- Mamdani chọn chủ đề “giá cả đắt đỏ”, “nhà ở phải chăng”, “giao thông miễn phí”, “y tế & giáo dục cho mọi người” — những vấn đề “hôm nay người dân đang lo”. (Wikipedia)
- Nội dung mạng xã hội: vừa giải trí, vừa chính sách — ví dụ video ngắn nói “buses có thể miễn phí” với khung cảnh quen thuộc NY. (Jacobin)
e) Xây dựng sự tin cậy và “từ dưới lên”
- Thay vì chỉ rely vào tiền quảng cáo, chiến dịch của ông tổ chức tương tác thật giữa ứng viên và cử tri: livestream, Q&A, video “ở Astoria với người thuê nhà”, …
- Điều này giúp ông nổi bật là “người ngoài hệ thống” (outsider) — tạo cảm giác thay đổi thực sự.
3. Kết quả & bài học rút ra
- Từ rất thấp trong các cuộc khảo sát đầu năm (chỉ ~1 % trong khảo sát đầu 2025) → ông vượt lên dẫn đầu cuộc đua sơ bộ đảng Dân chủ cho chức Thị trưởng NYC. (Al Jazeera)
- Sự kết hợp giữa nội dung mạng xã hội và chiến lược ngoài mạng đã giúp ông đánh bại nhiều ứng viên “quen” hệ thống. (GBH)
Bài học rút ra cho chiến dịch mạng xã hội tranh cử:
- Khai thác đúng đối tượng (đa văn hoá, người trẻ, thường bị bỏ lại)
- Nội dung dễ chia sẻ, ngắn gọn, có tính giải trí + thông điệp mạnh
- Tương tác cá nhân hoá > quảng cáo lớn không cá nhân
- Liên kết giữa online (mạng xã hội) và offline (sự kiện, người thật gặp gỡ)
- Đổi mới phương pháp — không chỉ “chạy truyền thống” mà giống “influencer politique”.