Khi kỷ niệm ba năm ngày Elon Musk tiếp quản Twitter – nền tảng truyền thông xã hội này đã được mua vào ngày 28 tháng 10 năm 2022 và đổi tên thành X – Tổ chức Phóng viên Không Biên giới (RSF) đang công bố những phát hiện từ quá trình phân tích tài khoản X của tỷ phú công nghệ này từ tháng 9 năm 2024 đến tháng 9 năm 2025. Doanh nhân này, người từng giữ chức giám đốc Bộ Hiệu quả Chính phủ Hoa Kỳ (DOGE) dưới thời Tổng thống Donald Trump trong một phần thời gian này, đã đăng hơn 1.000 nội dung thù địch với giới truyền thông trong 365 ngày này.
“New York Times chỉ là tuyên truyền thuần túy.” “Truyền thông cũ dối trá.” “Giờ thì các người là truyền thông.” Đây chỉ là một vài ví dụ về luận điệu chống báo chí được tìm thấy trong 1.017 bài đăng từ tài khoản X của Elon Musk — tài khoản có hơn 227 triệu người theo dõi — mà RSF đã phân tích, tức là trung bình gần ba bài tấn công vào truyền thông mỗi ngày. RSF đã trích xuất các bài đăng do tài khoản của Elon Musk đăng tải, đọc chúng để đánh giá nội dung và chỉ giữ lại những bài chỉ trích truyền thông. Tốc độ trung bình của các bài đăng này cho thấy một chiến thuật đã được thiết lập từ lâu, kết hợp giữa việc lăng mạ với việc làm mất uy tín của truyền thông chuyên nghiệp.
Cho dù trong các bài đăng, trả lời, đăng lại hay trích dẫn của chính mình, Elon Musk liên tục cáo buộc truyền thông là phương tiện truyền bá “thông tin sai lệch”, hoặc là nạn nhân của “virus tâm trí thức tỉnh”, hoặc là “cánh tuyên truyền của Đảng Dân chủ”. Hơn một phần ba số bài đăng mà RSF phân tích cho thấy truyền thông đưa tin sai lệch đến công chúng. Đáp lại, doanh nhân này giới thiệu X, mạng xã hội của riêng mình, như một “liều thuốc giải độc”.
“Nhân danh ‘tự do ngôn luận’, Elon Musk đang tiến hành một cuộc tấn công không ngừng nghỉ vào giới truyền thông, khơi dậy sự ngờ vực và thù hận đối với họ. Ông ta nuôi dưỡng những người theo dõi mình bằng nội dung gây chia rẽ bằng cách đăng trung bình gần ba bài viết chê bai truyền thông mỗi ngày. Chiến lược của ông ta dựa trên một quy trình đơn giản: làm suy yếu niềm tin vào báo chí, làm cho các cuộc tranh luận công khai trở nên cực đoan, và định vị nền tảng mạng xã hội X của riêng mình như một nguồn thông tin quan trọng. Logic này đã làm thay đổi sâu sắc mạng xã hội. Các nền dân chủ đang bị một ông trùm công nghệ cố tình gây chia rẽ các cuộc tranh luận công khai về truyền thông vì mục đích tư tưởng và kinh tế ngay trước mắt. Họ phải hành động khẩn cấp: luật pháp phải đảm bảo các nền tảng trực tuyến phù hợp với lợi ích công cộng, đặc biệt là bằng cách yêu cầu họ quảng bá nội dung báo chí đáng tin cậy.
Vincent Berthier
Trưởng Ban Công nghệ và Báo chí của RSF
Đáng chú ý, tỷ lệ bài đăng đạt đỉnh điểm trong giai đoạn trước cuộc bầu cử tổng thống Mỹ tháng 11 năm 2024. Chỉ trong một tuần, Elon Musk – khi đó là một người ủng hộ nhiệt thành của ứng cử viên Trump – đã đăng hoặc đăng lại 58 bài tấn công vào giới truyền thông. Ông viết rằng “Truyền thông truyền thống” đã phạm tội “tuyên truyền cực tả” và can thiệp vào bầu cử. Elon Musk không chỉ giới hạn nội dung chống báo chí của mình trong tin tức Hoa Kỳ. Vào tháng 1 năm 2025, trong một chiến dịch trực tuyến chống lại chính phủ của Thủ tướng Anh Keir Starmer, Musk đã cáo buộc truyền thông che đậy các vụ hiếp dâm hàng loạt do “các băng đảng di cư” gây ra. Theo ông, “một phần tư triệu bé gái” đã và đang là nạn nhân của những vụ hiếp dâm này — một con số không dựa trên cơ sở thực tế và các phương tiện truyền thông kiểm tra thực tế không thể xác nhận. Ông ám chỉ đến các vụ lạm dụng tình dục trẻ em ở Anh thực tế đã được báo chí đưa tin, chẳng hạn như các vụ án khét tiếng ở Bristol, Newcastle. Sinh ra ở Nam Phi trong thời kỳ phân biệt chủng tộc, một quốc gia mà bất bình đẳng chủng tộc vẫn còn nghiêm trọng, Elon Musk chỉ trích các phương tiện truyền thông Nam Phi vì đã không đưa tin về cái mà ông gọi là “cuộc diệt chủng người da trắng” đang diễn ra ở nước này, ám chỉ những người nông dân đã bị giết. Tuyên bố này, cũng đã được Donald Trump lặp lại, là không chính xác về mặt thực tế. Cả các cuộc điều tra thống kê về chủ đề này — đã được các phương tiện truyền thông đưa tin — cũng như các phán quyết của tòa án Nam Phi đều không chứng minh được sự tồn tại của hiện tượng như vậy.
Các cuộc tấn công của Elon Musk thường dưới dạng những khẩu hiệu dễ dàng in sâu vào tâm trí mọi người, lan truyền lan truyền rộng rãi và đồng nghĩa với việc bôi nhọ các chiến dịch chống lại truyền thông. Ông ta liên tục “cắt ngân sách NPR” để làm suy yếu nguồn tài trợ cho mạng lưới phát thanh công cộng Hoa Kỳ; sử dụng “AP là viết tắt của Associated Propaganda” để hạ uy tín của Associated Press; và lan truyền “New York Times là tuyên truyền thuần túy” để nhắm vào một trong những tờ báo hàng đầu của Hoa Kỳ. Những câu cửa miệng ngắn gọn này, liên tục được lặp lại và trình bày như những chân lý phổ quát, đóng vai trò như những khẩu hiệu, củng cố quan điểm cho rằng truyền thông truyền thống về cơ bản là không trung thực hoặc phục vụ cho những lợi ích cao hơn.
Một dự án công nghiệp và kinh tế
Chiến dịch tư tưởng của Elon Musk song hành cùng dự án kinh doanh của ông: xây dựng một nền tảng tin tức dựa trên việc phân phối nội dung do các tài khoản có ảnh hưởng sản xuất trên X. Khẩu hiệu ưa thích của ông, được lặp lại từ năm 2024 — “Giờ đây bạn là phương tiện truyền thông” — đã tóm tắt triết lý này. Mục tiêu không còn là cung cấp quyền truy cập vào thông tin do các nhà báo sản xuất, mà là biến mọi người dùng thành nhà sản xuất nội dung, công việc của họ được trình bày tương đương với các nhà báo kỳ cựu.
Loại dự án này không thể thực hiện được nếu không có nguồn tài chính đáng kể, và nhiều nhà quảng cáo đã rời khỏi mạng lưới sau vụ tiếp quản năm 2022. Nhưng vào năm 2025, X đã đệ đơn kiện các tổ chức quảng cáo quốc tế hàng đầu, cáo buộc họ tổ chức một cuộc “tẩy chay”. Cũng trong năm đó, lần đầu tiên kể từ khi Musk trở thành chủ sở hữu, doanh thu quảng cáo của mạng xã hội này đã tăng trưởng trở lại, cho thấy dự án của ông có thể tồn tại.