Khi một công ty có tin mới, yêu cầu phổ biến nhất mà chúng tôi nhận được từ khách hàng là gửi một thông cáo báo chí thông báo về sản phẩm, khách hàng mới nhất hoặc chiến thắng giải thưởng. Nhưng hãy chuẩn bị tinh thần cho một ý tưởng cấp tiến: Thông cáo báo chí không phải lúc nào cũng là cách tốt nhất để truyền đạt tin tức của công ty bạn.
Đồng nghiệp của tôi, Holly, gần đây đã viết về việc sử dụng mục tiêu quảng cáo chiêu hàng để chia sẻ tin tức ngoài việc sử dụng thông cáo báo chí. Nhưng cũng có những lựa chọn khác, bao gồm sử dụng blog tin tức. Một blog có thể tiết kiệm tiền cho công ty của bạn khi so sánh với chi phí phân phối một thông cáo báo chí qua dịch vụ điện báo. Ngoài ra, thu hút các phóng viên chú ý đến thông cáo báo chí của bạn là một thách thức – hầu hết đều không đáng đưa tin, thị trường tràn ngập thông cáo báo chí và một số có thể quá kỹ thuật và không thú vị. Nếu bạn phát triển một blog, liên tục viết nội dung hấp dẫn và khuếch đại sự tồn tại của nó, thì cuối cùng bạn sẽ xây dựng được một lượng khán giả vững chắc gồm khách hàng, người có ảnh hưởng và nhân viên.
Trong bài đăng của anh ấy, “Các bài đăng trên blog có tốt hơn thông cáo báo chí không?” Jeremy Porter cung cấp hướng dẫn cho các công ty khám phá tùy chọn này.
Dưới đây là một số lời khuyên:
Làm cho nó chính thức: Cho dù công ty của bạn đã gửi thông cáo báo chí hay là một công ty mới thành lập và chưa thiết lập phương pháp đó, thì điều quan trọng là phải thông báo cho những người liên hệ của bạn về kế hoạch truyền đạt tin tức qua blog và đề xuất họ đăng ký nguồn cấp dữ liệu RSS. Jeremy cũng đề xuất cung cấp các loại đăng ký RSS khác nhau nếu nội dung của blog sẽ đa dạng.
Lập kế hoạch cho lịch tin tức của bạn: Một thông cáo báo chí có thể được phân phối cho công ty của bạn chỉ một vài lần trong năm, nhưng đó không phải là nhịp điệu hiệu quả cho một blog. Cần xuất bản blog thường xuyên hơn và lịch biên tập là cách tốt nhất để lên kế hoạch cho các bài đăng. Các bài đăng của bạn có thể bao gồm nhiều chủ đề và định dạng bao gồm hồ sơ nhân viên, Hỏi & Đáp, xu hướng và tin tức chính của ngành. Blog cũng cung cấp nhiều tùy chọn hơn cho nội dung động như đồ họa, video và đa phương tiện khác.
Xây dựng kho lưu trữ: Jeremy khuyên bạn nên xuất bản tất cả các thông cáo báo chí của công ty bạn từ năm ngoái trên blog, đăng ngày trùng với ngày phân phối thông cáo báo chí. Điều này sẽ hoạt động như kho lưu trữ tin tức và cung cấp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để xếp hạng bài đăng.
Thu hút phản hồi của người đọc: Các bài đăng trên blog mang đến cơ hội tương tác mà thông cáo báo chí không thể sánh được. Người đọc có thể để lại nhận xét để châm ngòi cho một cuộc thảo luận, cung cấp phản hồi về tin tức của bạn và thêm quan điểm. Mời họ bình luận với các bài đăng của bạn và cuối cùng bạn sẽ thu được đầu vào.
Theo dõi kết quả: Khi blog đang được tiến hành, bạn có thể bắt đầu thu thập phân tích về phạm vi tiếp cận, đối tượng và sự quan tâm đến bài đăng của mình. Bạn cũng có thể xem tổ chức nào đã đăng tải bài đăng và liên kết lại với bài đăng đó. Thông tin này cho phép bạn chia sẻ thông tin chi tiết với các nhà lãnh đạo của tổ chức và có thể giúp nhóm PR của bạn ưu tiên những cửa hàng nào sẽ theo dõi tin tức của công ty bạn.
Nhiều tổ chức đang theo đuổi con đường liên lạc này, bao gồm FBI, khu phố Queen Anne của Seattle và Google. Đây có phải là một ý tưởng công ty của bạn khám phá trong quá khứ? Tại sao bạn đang nhìn thấy những loại thành công hoặc điều gì có thể cản trở bạn?
Tags: Blog, Bài đăng trên blog, viết blog, FBI, Google, jeremy porter, Tin tức, thông cáo báo chí, Queen Anne
https://www.communiquepr.com/blog-posts-vs-press-releases/4560/
